为进一步提升双创示范基地对促改革、稳就业、强动能的带动作用，支持高校毕业生、返乡农民工等重点群体到农村创业，推动农村经济创新发展，国务院办公厅日前印发《关于提升大众创业万众创新示范基地带动作用 进一步促改革稳就业强动能的实施意见》，要求努力把双创示范基地打造成为创业就业的重要载体、融通创新的引领标杆、精益创业的集聚平台、全球化创业的重要节点、全面创新改革的示范样本，推动我国创新创业高质量发展。

以农村电商为主体的“互联网+现代农业”融合业态是高校毕业生、返乡农民等群体在农村创新创业的重点领域。近年来，随着电子商务发展和乡村振兴战略在产业、文化、人才等方面的政策性推动，一些靠专业知识和专门技能支撑的农村电商新产品、新业态、新场景、新服务和新经营模式不断涌现。

随着工业化、城市化进程的加快，人们对原汁原味的绿色食品和家乡农特产品的向往越发强烈。同时，随着现代信息技术的发展，互联网对人类生活方式和生产流程的影响已成为不可阻挡的趋势，对乡村经济转型升级起到了极大的促进作用。为此，《意见》提出，要引导社会资本和大学生创客、返乡能人等入乡开展“农村电商”等创业项目。

小刘，毕业之后就带着“建设美丽家乡”的初心回到安徽砀山，依托点购平台做起了“农村电商”。

砀山酥梨，是安徽砀山最负盛名的名优农特产品，但迫于没有优质的销售渠道，一遇到恶劣天气或者客商减少，就会发生严重滞销情况，尤以今年疫情导致的滞销情况最为严重。为解决果农们的春储酥梨的滞销，小刘通过点购广场的电商平台搭建供销“连心桥”，助力砀山酥梨 “出村进城”，为乡情们的6000多箱酥梨打开了销路。

依托点购广场覆盖全国的电商体系和产销对接系统，小刘的农村电商发展的越来越好了。除了砀山酥梨，他也着重其他名优农特产品，借助点购的礼推营销模式，在点购广场进行礼包投放，以礼会友，宣传农特产品品牌的同时也让“藏在深闺”的“土字号”“特字号”有了“翻身”机会，从“人未识”到“天下知”，为农特产品品牌的长期发展奠定基础。

据悉，点购广场是一个以礼会友的综合性大平台，通过礼推模式，撮合打通线上线下渠道，融合百行百业市场，完成各种形态的商业交互，并利用“黑科技”技术实现创新发展!

礼推，顾名思义就是用“礼”的形式把农特产品推广出去，把中国五千年线下礼推文化转化到线上。据小刘说：“我会把当地的农特产品做成礼包小样，在点购广场投放，以试探市场反应，用‘先品后买’的礼推营销模式宣传品牌和产品，唤起潜在消费者的购买欲望，正是点购广场这种‘礼品营销’方式‘看见’了垂直细分人群的喜好特征和消费能力，并接收到真实的市场反馈，以此深化产品特性，传达农特产品所特有的地域文化和饮食文化。”

其实，在农特产品文化传播上，点购广场还给“礼推营销”加了一层色彩——物语码。点购广场会把每一个在广场投放的农特产品礼包小样加一个“物语码”设计，即扫码就能对农特产品进行溯源了解，包括生产基地、制作工艺、历史文化、地域特色等。可以说，点购广场的“物语码”传播体系，赋予每一个商品以一个视频故事，给每一个产品一个专属二维码，消费者扫码即可观看商品的短视频介绍，影音模式带领用户快速了解产品。所以，带着物语码的礼包小样可以通过短视频介绍的方式曝光品牌，精准挖掘并转化潜在目标客户，增加用户粘性，提高复购率，增加商品销量。

立足长远、着手当下，点购广场将继续发挥双创示范效应，打造高质量就业载体，以礼推模式推动创新创业再上新台阶，推动创业带动就业成为稳就业重要支撑力量，更以“先品后买”的礼推营销方式推动农村经济创新发展。

编辑：露